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为扩大“扫黄打非”在民众中的知晓度和社会影响力，号召更多民众参与和支持“扫黄打非”工作，北京市“扫黄打非”办公室创新设计了“护苗”“净网”“秋风”三大专项行动的卡通IP形象、宣传海报和微信表情包，并于6月30日正式发布。

聚焦三大专项行动内容，结合北京特色文化内涵，设计了“护苗卫士”“净网先锋”“秋风勇士”三个可爱的卡通IP形象。

“护苗”行动使者——护苗卫士“小燕”：以北京雨燕为原型，撑“扫黄打非”正义之伞，保护未成年人，护助少年儿童健康成长。

“净网”行动使者——净网先锋“小狮”：以石狮为原型，执“扫黄打非”正义之剑，守卫文化安全，消除网络非法有害信息。

“秋风”行动使者——秋风勇士“小龙”：以镇水兽为原型，擎“扫黄打非”正义之锤，打击侵权盗版，维护新闻出版传播秩序。

根据三大专项行动内容，结合宣传主题，北京市“扫黄打非”办公室推出年度“扫黄打非”宣传海报。

“护苗”行动海报：聚焦“健康成长齐呵护爱心育苗你我他”主题，做强青少年模式，保护未成年人免受暴力恐怖、封建迷信、淫秽色情等有害出版物和信息的侵袭。

“净网”行动海报：提出“法网恢恢疏而不漏天清气朗久久为功”口号，对社交平台、搜索引擎、网络文学、网络直播、网络游戏等载体中的有害信息坚决亮剑，持续清理扫除。

“秋风”行动海报：展示“秋风起重拳击激浊扬清树正气”决心，对假记者、假媒体、侵权盗版等非法行为毫不手软、露头就打。

此次还发布了微信表情包。以三大行动IP卡通形象为基础，配以“你好”“加油”“点赞”等日常生活常用语，以及“保护青少年”“对侵权盗版说不”“多读书读好书”等积极倡议，通过生动活泼的微信表情来展现，突出引导性、趣味性、互动性，便于公众学习、使用、传播。