4月16日晚，中山路城市记忆馆官方微信发布了“中山路城市记忆馆关于场馆门票及其他票价试行方案”的公告。

公告显示，中山路城市记忆馆将于2023年4月28日起开始收取门票费用，其中常规门票价格为人民币50元/人。而在收费初期，即2023年4月28日至2023年7月31日，将推出优惠活动，常规票价25元/人（送价值25元纪念品一份）。

同时，推送中还明确了场馆收取门票的原因：“为进一步强化展馆售票管理，规范售票、检票行为，保障游客游览秩序及游览体验舒适度”。

(资料图片)

言下之意，此次收取门票，更多是为了控制人流量来提升场馆游览体验。

凰探第1102期

撰文/庄建成

编辑/张慧

50元/人，定价合理吗？不妨先来横向对比一下。

5A级的北京恭王府，成人门票40元；5A级的南京中国科举博物馆，成人票是50元；而4A级的上海动物园，成人票则是40元。

上述这些景区，虽然门票价格都在40-50元左右，但最低也是4A级。而且从一定程度上说，这些景区的历史价值和可玩性，都要高于中山路城市记忆馆。

反观中山路城市记忆馆，其于去年9月底正式开馆，展陈内容主要包括一些老照片、老物件和用数字技术打造的《百年中山路》沉浸式影院，这个沉浸式影院也是整个场馆中，人气最旺的地方。

今年3月底的一则公开报道中曾提到：中山路城市记忆馆自去年9月底开馆以来，共计接待游客5万余人次，接待团体380个，开展研学活动共计80余期。

从去年9月底到今年3月底，正好半年时间。在这段时间内，中山路城市文化记忆馆并没有发布任何将收取场馆门票的消息，换算下来，一个月一万人左右似乎是一个比较合理的承载量。

而随着旅游季到来，加之防疫政策优化调整，各地目前都迎来比较明显的旅游小高峰，而青岛又是一个旅游城市，本身就不缺人气。

特别是在城市更新和城市建设三年攻坚行动的带动下，以中山路为代表的青岛西部老城区，人气正在持续上涨，去年上街里啤酒节期间，就累计吸引市民游客近百万人次。

而此次中山路城市记忆馆收取门票一个很重要的原因，就是要“保障游客游览秩序及游览体验舒适度”。

这或许意味着，中山路持续高涨的人气，已经为中山路城市记忆馆带来了足够的人流量，甚至已经使场馆超负荷运转，此次收取门票，更多是为了靠抬高价格来控制人流。

但问题的核心也就出在这里，从免门票一下子涨价到50元，在场馆内设施没有显著优化升级的前提下，这样的定价确实有待商榷。

在社交平台上，也有不少网友针对中山路城市记忆馆涨价一事发表了评论，基本上是一边倒，都是不赞成将价格定到50元。

正如这些网友所说，不是不赞成中山路城市记忆馆收取门票，只是游览能否值回50元的票价还有待商榷。

诚然，按照市场规律，中山路城市记忆馆运营方有权收取门票。但基于市场规则，运营方必须明确，定价的依据到底是什么，这是需要明晰的。

还有一个关键问题，即中山路城市记忆馆是否可以探索不靠门票杠杆来调节人流？答案是可行的。

此前就有专家建议，对于不涉及文物保护因素的景区，可以从整个旅游产业链的角度提升创收，积极开发旅游商品、餐饮、住宿、文化娱乐等新兴增长点。

中山路城市记忆馆背靠中山路这样一个知名城市“IP”，完全可以借此机会开发一些周边文创产品，既能带来收入，还能提高中山路的影响力。

而从长远来看，这样培育新兴增长点的做法，也是利大于弊。

一方面，有利于提高人们出行意愿，扩大旅游消费支出，进而达到刺激消费、扩大内需的作用；另一方面，可以倒逼景区摆脱门票经济的老路，丰富旅游产品组合，培育网红目的地品牌与相关产品，提升游客体验。

另外，像南京博物院和上海博物馆，都是免费景点也都人气爆棚，但这两个景点均实行线上参观预约的方式，来控制人流。

到底是靠抬高门票，还是靠加强精细化管理来解决问题？答案不言而喻。